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收藏分享丨西贝第5届「亲嘴打折节」品牌营销运动案例

本文摘要:跨越山海,飞吻传爱。你是否有过疑问,疫情期间是不是应该停止一切营销运动?如果继续,该以怎样的形式来做?华与华方法有一个词叫“营销日历”,就是每年在牢固的时间做牢固的运动,形制品牌节日,也形成消费者的品牌习惯。这就意味着要在特定时间举行同一主题的运动——这是与主顾的约定。 可是,如果意想不到的情况发生了,还该不应如期举行呢?这个时候,就需要“始终服务于最终目的,随时回到原点思考”。今天的文章,我们从西贝亲嘴打折节的运动,回到原点思考“品牌营销的本质”,或许可以获得启发。

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跨越山海,飞吻传爱。你是否有过疑问,疫情期间是不是应该停止一切营销运动?如果继续,该以怎样的形式来做?华与华方法有一个词叫“营销日历”,就是每年在牢固的时间做牢固的运动,形制品牌节日,也形成消费者的品牌习惯。这就意味着要在特定时间举行同一主题的运动——这是与主顾的约定。

可是,如果意想不到的情况发生了,还该不应如期举行呢?这个时候,就需要“始终服务于最终目的,随时回到原点思考”。今天的文章,我们从西贝亲嘴打折节的运动,回到原点思考“品牌营销的本质”,或许可以获得启发。本期文章要点:1、营销日历年年干,品牌运动是资产西贝亲嘴打折节,是华与华基于品牌资产观和营销服务观,为西贝从无到有缔造的品牌节日,已经一连举行了5年。2、营销就是诚意正心做好主顾服务亲嘴打折节是对主顾的真诚服务,不是公关促销运动。

如果情人节恰好跟春节遇上,都会冷清,我们就给那冷清中的主顾,注入一点热闹。今年亲嘴打折节遇疫情,大家都被隔离了,那就缔造新玩法,让主顾隔着屏幕也能亲。

3、品牌是一种商业思想,更是一种文化现象有战略价值的品牌运动不是脑洞大开、昙花一现,而是寄生于文化母体,可以年复一年重复去做的、可以积累品牌资产的运动。西贝亲嘴打折节就是这样的品牌运动,100年后,人们一样在这一天来西贝过情人节。这样品牌运动就酿成了文化现象。

西贝亲嘴打折节举行4届以来,凌驾40万主顾到场了运动,在西贝留下爱的回忆。△ 往年名堂亲嘴照片可是,没有哪个情人节,像今年这样特别,无数情侣异地相望、线上相聚。《霍乱时期的恋爱》里有这么一句话:“恋爱始终是恋爱,只不外距离死亡越近,爱就越浓郁。”而正是最近这段日子,让我们越发明白、也更多的亲眼见证了这句话。

越是艰难的时候,爱越显得犹为重要。“跨越山海,飞吻传爱”——今年的亲嘴打折节,西贝把“亲嘴”换成“飞吻”,并将运动从线下,搬到了线上——在抖音用西贝定制特效拍摄并公布飞吻视频,即可领取77折飞吻券!2月12日,西贝抖音小法式正式启动;停止2月14日晚24点,抖音曝光量突破2.9亿,超151万人次在抖音飞吻传爱。我们隔着屏幕,都能感受到满满的爱的温温暖气力。△ 抖音全民飞吻传爱2月14日,官微首发运动,主要针对会员的渠道开放。

短短15小时,朋侪圈触达量超2500万,后台共收到近万张“飞吻”照片,一时间爱的能量爆棚。△ 家人好,一切就好△ 放心待在家,飞吻献给TA~奋战在一线的西贝家人们,也纷纷以自己的方式,相互戴着口罩,隔空飞吻,相互加油打气:这个吻很轻,轻到触碰不到你的唇,却蕴含着人类最伟大的爱的能量。△ 西贝的同伴们,I❤莜运动信息公布之后,后台也收到了许多勉励和支持的声音,尤其是那些曾在西贝留下过珍贵爱的回忆的主顾们,纷纷表达了亲嘴打折节在他们心中的奇特意义。

品牌是一种商业思想更是一种文化现象2.14作为全球最经典的情人节,到了这个日子,人们就会被卷入思考如何过节。今年情人节期间微博数据:#情人节#话题的阅读数近70亿;关于#情人节遇上疫情怎么过#讨论次数到达10万以上。这么多人到场运动,是因为我们把亲嘴打折节寄生到“情人节”,人们在情人节约会、送礼、亲吻、表达爱意,这是循环往复发生的文化母体,顺境的时候大家在节日里欢聚,逆境时大家在节日里相互勉励。

品牌是一种商业思想,更是一种文化现象。有战略价值的品牌运动不是脑洞大开,昙花一现,而是寄生于文化母体,可以年复一年重复去做的、可以积累品牌资产的运动。

西贝亲嘴打折节就是这样的品牌运动,100年后,人们一样在这一天来西贝过情人节。这样品牌运动就酿成了文化现象。

疫情下的亲嘴打折节怎么过跨越山海,飞吻传爱西贝亲嘴打折节是华与华基于品牌资产观和营销服务观,为西贝从无到有缔造的品牌节日。自2016年2月14日举行第一届以来,就引起了庞大的惊动,成为餐饮行业现象级的营销案例。

△ 亲嘴打折节主海报但突如其来的的疫情让大家措手不及,险些所有人都被隔离在家,西贝90%的门店也暂停营业。由于今年极其特殊的情况,大家曾做生意议是否取消亲嘴打折运动,全力配合做好疫情防控事情。我们甚至连取消运动的官宣海报都准备好了,可是经由多次讨论之后,大家配合决议:特殊时期更要诚意正心做好主顾服务,特殊时期的爱,更值得流传和记载。

疫情之下,我们重新审视亲嘴打折节的课题,最终与西贝告竣一致:今年的情人节,我们依然要好好过!古有飞鸽传书,一封信函跨越山水带去忖量;今有飞吻传爱,一个飞吻流传爱的气力和希望。第五届亲嘴打折节,跨越山海,飞吻传爱,亲个嘴,打个折,I❤️莜!△ 线上运动主海报飞吻传爱怎么玩?流传始终带着符号思维,思量到今年大家214的两个关键行动,宅+刷手机。所以,我们的游戏规则就是:今天亲吻上抖音,不用出门也能亲,放心待在家,飞吻献给TA。一切流传都是符号的编码息争码线上也要缔造高效流传的符号一切流传都是符号的编码息争码,超级符号方法就是用效率最高的符号来编码。

超级符号有三个条理:一是品牌超级符号;二是用超级符号系统构建和治理品牌资产;三是用超级符号方法创作一切营销流传工具。今年飞吻上抖音。抖音怎么玩?还是符号思维,什么样的符号在抖音平台上流传效率最高呢?我们发现抖音流传的两大关键符号:1个行动符号:戏剧性看点1个声音符号:节奏感音乐所以,我们建议2020年亲嘴打折节抖音流传,重点打造这2大符号:一个行动符号:戏剧性亲吻△ 飞吻照片示意一个声音符号:直接洗脑带节奏I LOVE 莜,贝贝,我爱上你的美I LOVE 莜,贝贝,想念你的滋味I LOVE,LOVE莜,贝贝爱的约会,在西贝。

《爱的约会在西贝》歌曲片段来自华与华00:0000:15《爱的约会在西贝》改编自大家耳熟能详的歌曲《can’t take my eyes off you》,是流传了半个世纪的经典歌曲,这首歌曲被各国歌手翻唱无数。音乐是抖音的灵魂,我们在亲嘴打折流传中植入这首爱的主题曲,能够提高流传效率。而且这首歌曲,天然能陪衬情人节气氛。最终,通过此次线上流传,形成了有声有色又有爱的151万条飞吻传爱的视频,不仅是重要的品牌资产,也是这个历史时期的名贵记载。

这里我们要说的是,许多品牌,可能做完了流传,人们也不知道他是什么品牌,那就是给企业浪花钱。广告是无意识的药丸,人们不需要对广告关注,更不需要专注寓目,就能服下潜意识的药丸。

这是无意识的猛攻,是团体潜意识的自动化原理,越专注关注,就越无效。我们在抖音#飞吻传爱#的运动中,通过一个特效包,把I❤️莜的超级符号,超级音乐植入整个运动中,就是这样的无意识的药丸,品牌随着飞吻流传了出去。

营销就是服务诚意正心做好主顾服务营销是一种服务,是对消费者的“四个角色”的服务。消费者第一个角色是受众,第二个角色是购置者,第三个角色是体验者,第四个角色是流传者。以前我们说营销就是诚意正心做好主顾服务,亲嘴打折节是对主顾的真诚服务,不是公关促销运动。如果情人节恰好跟春节遇上,都会冷清,我们就给那冷清中的主顾,注入一点热闹。

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今年亲嘴打折节遇到疫情,大家都被隔离了,那就缔造新玩法,让人们隔着屏幕也能“亲”。不管你是不是做服务业的,都要认识到营销自己就是一种服务,包罗产物、信息、体验等服务。

只有到达了服务的目的,获得受众认可、积累品牌资产,都是水到渠成的事。相反,如果做营销是抱着惊动效应或即时效应去的,那么纵然满足了天时地利,也不能持久。许多餐饮品牌在疫情期间发出感伤:“经由了长时间闭店,才发现自己除了到店服务,并没有其它的与主顾建设毗连的方式,这是我们在以后的品牌营销里会连忙着手革新的一件事。

”当我们把营销服务观融入到企业谋划的方方面面,就不会泛起由于空间、场景的转变,而隔离与主顾举行联系与互动的情况。主顾服务是跨越时空,恒久连续的事情。所以本次的“跨越山海,飞吻传爱”,跨的不仅是人与人之间的距离,也是西贝跨越空间和场景,连续做好主顾服务的谋划理念的体现。

【文章泉源】 华与华(民众号ID: huayuhua_2013)【 声 明 】纯粹小我私家喜爱案例分享,如有侵权等问题,可联系本人举行删除。


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